新零售的未来发展趋势：品牌集合店

发布日期：2019-03-02 14:22

　　品牌集合店，即在一个统一名称的大门店中，汇集多个品牌的产品，产品可涵盖服装、鞋、包、首饰、手表等多个品类，不同风格及设计理念的各个品牌被同一店面“召集”在一起，融合为一个备受关注的品牌集合店。随着品牌集合店的发展，越来越多趋于成熟的集合店，根据其特定主题、定位，集合一些跨品类的产品。使得一个品牌集合店不再只是产品的集合，更是品牌理念的融合。

　　品牌集合店为满足顾客的需求，整合当下时尚潮流最前端的服装、鞋帽、珠宝等基本货物进驻自己的店铺、商场等，逐渐形成“买手”意识，这种意识正是“品牌集合店”的精髓所在。因为零售商意识的转变，逐渐由之前的品牌加盟代理变成货品本身的整合意识，品牌集合店如雨后春笋般在中国的市场上生长。FLOROA正是女性周边美物品牌集合店的代表，成为当下最受市场欢迎的新零售品牌之一。

　　“品牌集合店”是涌入国内实体商业的新鲜血液，各种类型的集合店以购物中心为主要渠道设店。客流量、赢利点、优质、个性化、趣味体验，集合店的出现同时满足了消费者、购物中心、品牌之间的核心需求。比如在女性周边用品行业，FLOROA品牌集合了香氛/香薰类、首饰/发饰类、配饰杂物类等多个细分品类，上万款产品，打造全球美物集合店，而这一集合店模式的推出在市场上引起较大的反响。

　　目前，除了FLOROA之外，市场上还有诸多品牌走集合店路线，比如热风、MAP by BELLE、丝芙兰、香港I.T等等，这些店在近几年人气火爆，其集合店的模式颠覆传统模式，取得了很大成功，可见，集合店是未来的发展趋势。